Strategisk merkevarebygging

Merkevaren er toppledelsens strategiske ansvar. Virksomheten og merkevaren henger nøye sammen ettersom selskapets posisjon og omdømme er grunnlaget for all merkevarebygging.

En sterk merkevare som holder hva den lover foretrekkes fremfor konkurrentenes svakere merkevarer.

Strategisk merkevarebygging er basert både på rasjonelle og dokumenterbare fordeler, samt emosjonelle argumenter.

Noen aktuelle leveranseområder:

• Merkevarestrategi
• Markedsposisjonering
• Implementeringsledelse

Det tar lang tid å bygge en merkevare. Den må alltid holde de løfter den gir og de verdier den fremholder. Gjort riktig, gir en sterk merkevare store gevinster for virksomheten på alle områder.

Fallhøyden er tilsvarende stor. Det kan ta svært kort tid å bryte ned merkevaren dersom virksomheten går på akkord med de løfter som er gitt til omgivelsene og markedet.

Ulike merkevarestrategier
Å bygge og vedlikeholde en merkevare er derfor en evigvarende prosess. Å bygge merkevare er et strategisk valg. En strategi som har nær sammenheng med virksomhetens overordede visjon, mål, strategi og verdier.

Merkevaren kan være sterkt knyttet til virksomhetens navn som det dominerende “familiemerket”, mens det enkelte produkt/tjeneste ikke fremheves i spesiell grad.

Produktnavnet er merkevaren og skal ”stå på egne ben” i betydning av at produktnavnet er det fremtredende, mens virksomhetens navn tones ned eller er fraværende.

Allerede på dette tidspunkt må virksomheten foreta et strategisk valg. Skal den bygge et paraplymerke for hele virksomheten, eller skal det enkelte produkt være i fokus? Begge alternativer har fordeler og utfordringer. Business Inspirator bistår i å analysere valgmulighetene og legge grunnlaget for virksomhetens valg.

Ønsket markedsposisjon
Business Inspirator har lang og god erfaring i å bygge merkevarer. Vi tilbyr bistand til å gjennomføre strategiske prosesser som omfatter visjon og mål, analyser av dagens markedsposisjon der det legges vekt på å få frem hvilke oppfatninger omgivelser og kunder har av merkevaren.

Vi bidrar til å få frem de kvaliteter, verdier og løfter merkevaren skal stå for sett mot dagens situasjon, og hvilke markedsposisjon den har som mål å innta.

Implementeringsprosessen er avgjørende for at merkevarebyggingen skal bli en suksess. Vi kan bistå i å sikre en planmessig og målstyrt prosess for å få en god strategisk gjennomføring.

Strategisk merkevarebygging